{"id":989880,"date":"2025-01-29T15:21:30","date_gmt":"2025-01-29T18:21:30","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciapolen.com.br\/blog\/?p=989880"},"modified":"2025-01-29T15:23:16","modified_gmt":"2025-01-29T18:23:16","slug":"femvertising-o-feminismo-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciapolen.com.br\/blog\/femvertising-o-feminismo-na-publicidade\/","title":{"rendered":"Femvertising: o feminismo na publicidade"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n
\n
\n

F<\/span>emvertising \u00e9 um neologismo que ganhou destaque em 2014, surgido da jun\u00e7\u00e3o das palavras feminism (do ingl\u00eas, feminismo) e advertising (do ingl\u00eas, publicidade). Neste mesmo ano, este termo se popularizou devido \u00e0 abordagem da import\u00e2ncia da compreens\u00e3o das marcas em atingir o p\u00fablico feminino de forma adequada.<\/p>\n

O significado da palavra\u00a0Femvertising<\/strong>, segundo a\u00a0She Knows<\/a>, \u00e9 a vertente da publicidade que busca o empoderamento feminino atrav\u00e9s dos an\u00fancios, desconstruindo antigos padr\u00f5es est\u00e9ticos relacionados ao g\u00eanero feminino e os posicionamentos diante das quest\u00f5es culturais.<\/p>\n

Uma pesquisa, tamb\u00e9m realizada pela SheKnows, revelou que 71% das entrevistadas acreditam que as marcas devem se responsabilizar pela mensagem que passam \u00e0s jovens consumidoras, 94% das mulheres acreditam que ser retratada com um sex-symbol na publicidade \u00e9 prejudicial, 52% j\u00e1 compraram um produto pela maneira que o an\u00fancio se dirigia \u00e0s mulheres e 45% admitiram j\u00e1 ter compartilhado uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria por achar que ele empodera as mulheres, 75% preferem an\u00fancios que mostram mulheres \u201creais\u201d.<\/p>\n

\n
\n
\"\"<\/picture><\/div>\n<\/div>
Campanha da Always, \u201cLike a Girl\u201d<\/figcaption><\/figure>\n

Atualmente notamos uma crescente preocupa\u00e7\u00e3o das empresas em entender o p\u00fablico feminino e transpassar isso em suas campanhas publicit\u00e1rias, compreendendo que o discurso de empatia e empoderamento v\u00e3o al\u00e9m de apenas vender produtos, eles fazem com que a simpatia pela marca aumente e esteja sempre no pensamento das mulheres.<\/p>\n

O empoderamento e a representatividade t\u00eam sido constantes n\u00e3o somente nas campanhas publicit\u00e1rias, mas como um coletivo que vem crescendo ao redor do mundo, a Fale com Elas \u00e9 um exemplo disso. E,com a dissemina\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o na era da internet, ficamos mais capazes de absorver conhecimento, e automaticamente a n\u00e3o nos conformarmos mais com qualquer coisa que nos seja passada.<\/p>\n

\n

\u201cn\u00e3o se nasce mulher, torna-se mulher\u201d<\/p>\n

Simone Beauvoir<\/p>\n<\/blockquote>\n

As mulheres ao longo do tempo foram resultados da sociedade em que viviam. Se na Gr\u00e9cia Antiga deveriam se abster de conhecimento apenas por ser do g\u00eanero feminino, j\u00e1 fomos rotuladas como \u201cnascidas para serem donas de casa\u201d nas d\u00e9cadas de 1940 e 1960, sempre sendo um produto do meio onde vivemos e das coisas que consumimos, sendo desvalorizadas pelo g\u00eanero, sem que fosse levado em considera\u00e7\u00e3o que somos da mesma esp\u00e9cie que o homem, afinal, somos todos seres humanos.<\/p>\n

\n
\n
\"\"<\/picture><\/div>\n<\/div>
Fonte:\u00a0www.etsy.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

\u00c9 muito importante frisar que jamais devemos nos sentir inseguras ou deixar que a m\u00eddia nos reprima, pois tudo o que foi e \u00e9 representado por l\u00e1 at\u00e9 hoje est\u00e3o ligados aos seus interesses lucrativos e contribuiu para a forma\u00e7\u00e3o da subjetividade feminina. Raquel Moreno, autora do artigo \u201cAs lutas feministas e a m\u00eddia<\/em>\u201d diz:<\/p>\n

\n

\u201cComo poderosa educadora informal que \u00e9, a m\u00eddia assim contribui para a reprodu\u00e7\u00e3o e perpetua\u00e7\u00e3o dos estere\u00f3tipos e preconceitos, naturalizando-os e impregnando-os na cultura. Com isso, enquanto n\u00e3o mudarmos a cultura que retroalimenta a viol\u00eancia, a discrimina\u00e7\u00e3o e a exclus\u00e3o social seletivas, at\u00e9 mesmo as pol\u00edticas p\u00fablicas conquistadas ter\u00e3o um alcance limitado no suporte \u00e0 mudan\u00e7a ou ao apoio que pretendiam dar\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n

O feminismo est\u00e1 em constante evolu\u00e7\u00e3o, e exerce um papel fundamental trazendo esta pauta para a sociedade e mostrando a import\u00e2ncia da reflex\u00e3o sobre o assunto, n\u00e3o somente na publicidade \u2014 embora este seja um campo important\u00edssimo -, mas em todas as vertentes, como abordamos aqui no Fale Com Elas.<\/p>\n

Nossa luta continua.<\/h2>\n
\n
\n

Sobre a Autora<\/strong><\/h3>\n

Este texto foi escrito por Nathalia Enriques<\/strong>, s\u00f3cio-fundadora da P\u00f3len, especialista em estrat\u00e9gias digitais e apaixonada por conectar marcas e pessoas por meio de hist\u00f3rias aut\u00eanticas. Com anos de experi\u00eancia no mercado, Nathalia acredita que a criatividade e a estrat\u00e9gia s\u00e3o os pilares para transformar ideias em resultados duradouros.<\/p>\n

\n

Vamos juntos?<\/strong><\/h3>\n